Osmaniye Korkut Ata Üniversitesi Öğretim görevlisi Yardımcı Doç. Dr. Mutlu Yüksel Avcılar, rekabette başarılı olmanın temel ölçülerinin pazarlama temellerini ve çağdaş pazarlama tekniklerini bilmekten geçtiğini söyledi.
Tüm Sanayici ve İşadamları Derneği (TÜMSİAD)’nin düzenlediği seminere katılan Avcılar, pazarlamanın sadece mal ve hizmet olmadığına dikkat çekti.
Pazarlamanın temelleri ve çağdaş pazarlama teknikleri konularında katılımcılara bilgi veren Avcılar, "İşadamlarına pazarlama kavramı, kişilerin ve kurumların amaçlarına ulaşmayı sağlayacak değişim işlemlerini gerçekleştirmek üzere malların hizmetleri ve düşüncelerin yaşatılması, fiyatlandırılması, dağıtımı, tutunama, çabalarının planlamalı uygulama sürecidir. Dikkat edecek olursak pazarlama sadece mal ve hizmetler değildir bildiğiniz gibi kişiler de pazarlanabilir, bölgeler de pazarlanabilir. Pazarlama yaparken pazarlama yöneticisinin görevi bunun kontrolünde bir takım araçlar vardır, bizzat bu araçlar pazarlama yöneticisinin denetimi altındadır. Bu araçlar yardımı ile parlama stratejisi geliştirir ve hedef pazarlara değer vaat eder." dedi.
Avcılar şöyle devam etti: "Bu araçlar nelerdir, bu araçların birincisi üründür, ürünün çeşidi, kalitesini tasarımı özellikleri özellikle marka ismi eğer markalaştıramıyorsanız yarattığınız ürünlerde yaptığınız işlerde marka geliştiren bir işletme sizleri rekabette yener. Önemli olan iyi ürün üretmenin yanında kaliteli ürün üretmektir, ama marka yola gitmektir. Güçlü bir markanız varsa güçlü bir marka yaratmışsanız müşteriler sizi talep eder, sizden vazgeçmez, çünkü müşteriler ürüne değil markaya değer vererek değerli olduğu markaları almaktan asla vazgeçmezler” diye konuştu.
Osmaniye Korkut Ata Üniversitesi Öğretim görevlisi Yardımcı Doç. Dr. Mutlu Yüksel Avcılar seminerinin ardından işadamlarının sorularını yanıtladı. CİHAN
