Bugüne kadar New York, Londra 2012 Olimpiyatları gibi önemli markalaşma çalışmalarına imza atmış Wolff Olins'in de içinde bulunduğu konsorsiyum, projenin ilk aşaması olan araştırma sürecini TNS önderliğinde yürüttü. Araştırmalar dahilinde İzmir ve ilçelerinde yaşayanlarla şehrin önde gelenlerinden oluşan 600 kişi, Türkiye genelinde 17 şehirde 2 bin kişiyle 10 ülkede ve Türkiye'de 700 yabancı olmak üzere toplam 3 bin 300 kişinin yüz yüze görüşme, CATI, video röportaj, online anket yöntemleriyle görüşleri alındı. Araştırma sonucunda İzmirlilerin yüzde 83'ünün, bu şehirde yaşamaktan çok memnun olduğu ortaya çıktı. Fikir önderlerininse yüzde 72'si, İzmir'de yaşıyor olmayı dilediklerini ifade etti. Bu sene Türkiye'yi ziyaret eden yabancılara İzmir'i neden tercih etmedikleri sorulduğunda, yüzde 94'ü şehir hakkında herhangi bir bilgisi olmadığı için gelmediğini belirtti. İzmir'i tercih edenlerinse yüzde 81'inin memnun ayrıldığı, yüzde 84'ünün ikinci gelişi olduğu belirlendi.
'İZMİRLİLERİN SAHİPLENMESİYLE MARKA ŞEHİR OLUR'
Araştırma sürecinin ardından İzmir'in tanıtımının alt yapısını oluşturacak projenin ikici aşaması olan marka konumlandırma aşaması devam ediyor. Konsorsiyum üyeleri, İzmir'in güçlü ve zayıf yönlerini, karşı karşıya bulunduğu tehdit ve fırsatları net olarak ortaya koyabilmek ve her kesimin görüşlerini almak amacıyla çalışıyor. Her fırsatta dile getirdikleri, 'İzmirlilerin sahiplenmesiyle İzmir marka şehir olur' söyleminin arkasında durarak, çalışmalara İzmirlileri de dahil ediyorlar.
STRATEJİK PLANA BÜTÜN İZMİR KATKI SAĞLIYOR
Konumlandırma aşaması paralelinde pilot beyin fırtınası çalışması, İZKA uzmanlarıyla yapıldı. İzmir'in önde gelen sektör liderleri, pazarlama müdürleri, vakıf ve dernek temsilcileri, reklam tanıtım hizmetleri liderleri, kamu kurumları temsilcileri, sivil toplum kuruluşu temsilcileri, zincir otel yetkilileri ve diğer önemli sektörel liderleriyle beyin fırtınası çalışmalarına devam ediliyor. Bugüne kadar İKSEV, TAV, EGİAD, İzmir Reklamcılar Derneği, TARİŞ, İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, Destinasyon İzmir, İzAir, Hilton, Özsüt, Logo Travel, TÜRSAB gibi birçok kurum ve kuruluşun ilgili temsilcileri, İzmir'le ilgili fikirlerini paylaşarak stratejik planın hazırlanmasına katkı sağladı.
