Bu yıl 56'ıncısı düzenlenen Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nde Türk reklam ajansları tarihi bir başarıya imza attı. Türk ajansları tarafından gerçekleştirilen çalışmaların 35'i finale kalırken, 8'i ödül almaya hak kazandı. Festivalde ayrıca ödüllendirilen "Yılın Reklam Ajansı" sıralamasında ise DDB&Co. ajansı dünya üçüncüsü oldu. Türkiye'nin elde ettiği bu başarı dünyada yankı bulurken, Cannes Lions'un CEO'su Philip Thomas kazananlarının başarılarını onurlandırmak üzere Ekim ayında İstanbul'da düzenlenecek olan 8. Cannes Lions Ödüllü İşler Sergisi'ne katılacak.
Bu yıl Cannes Lions Ödüllü İşler Sergisi'ni diğer yıllardaki sergilerden farklı kılan Türk reklamcıların elde ettikleri tarihi başarı. Festivalin 11 reklam kategorisinde yarışan 22 bin 652 eser arasından Türk ajanslar tarafından gerçekleştirilen 35 çalışma finale kalırken, bu çalışmalardan 3'ü gümüş ve 5'i bronz olmak üzere toplamda 8 aslan kazandı. Festivalde reklam ajanslarının kazandığı aslan ve finale kalan çalışma sayılarına göre belirlenen 'Yılın Reklam Ajansı' sırlamasında ise DDB&Co. Ajansı dünya üçüncüsü oldu.
Festivalde ödül almaya hak kazanan çalışmalar Türkiye'de sekizincisi düzenlenecek Cannes Lions Ödüllü İşler Sergisi'nde yer alacak. 8 Ekim 2009 tarihinde açılışı gerçekleştirilecek ve 11 Ekim'e kadar çalışmaların sergileneceği 8. Cannes Lions Ödüllü İşler sergisinin açılışında Türk ajanslara ve reklam verenlerine Cannes'da kazandıkları ödüller reklam sektöründen çok sayıda davetlinin katılacağı ödül töreni ile verilecek. Ortaköy-Feriye Hamdi Saver Salonu'nda gerçekleşecek sergide basın, açıkhava, film, Internet, medya, Doğrudan Pazarlama, Titanyum & Entegre, Radyo, Satış Promosyonu, Tasarım ve Halkla ilişkiler dallarında toplam 924 çalışma bulunuyor.
TÜRK REKLAM AJANSLARININ CANNES LIONS PERFORMANSI
Türk reklam ajansları ilk ödüllerini 2003'de 50. Cannes Lions'ta bir gümüş ve bir bronz aslan ile kazandı. 2005'de ise Türkiye'ye ilk altın aslan medya dalında geldi. Aynı yıl bir bronz aslan da basın dalında kazanıldı. Türkiye, günümüze kadar toplam 4 adet aslan kazandı. 2003-2008 arasında Türkiye'den 28 çalışma kısa listeye kaldı ve finalist sertifikası kazandı.
Bugün, reklam dünyasının Oscar'ı olarak kabul edilen Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali'nin temelleri 1940'lardan itibaren düzenlenmekte olan Cannes Uluslararası Film Festivali'nden esinlenen birkaç sinema-reklam filmi yapımcısı tarafından atıldı. 1954'de reklam filmi çalışmalarının ödüllendirileceği bir festivalin gerekliliğinden yola çıkılarak, sinema mecrasını desteklemek amacıyla ilk Uluslararası reklam festivali SAWA (Screen Advertising World Association) tarafından Eylül 1954'te Venedik'te gerçekleştirildi. Yarışmada 14 ülkeden 187 sinema reklamı yer aldı.
PİAZZA SAN MARCOS MEYDANI'NDAKİ ASLAN HEYKELİ, ÖDÜLE İLHAM OLDU
İkincisi Monte Carlo'da gerçekleştirilen festival 1956'dan sonra Venedik ve Cannes'da her sene dönüşümlü olarak yapıldı. Festivalde reklam filmleri "TV" ve "sinema" olarak 1987'ye kadar iki ayrı kategoride değerlendirmeye alındı. Cannes, 1988'de Uluslararası Reklam Filmi Festivali'nin kalıcı adresi oldu. Dünya reklam endüstrisi 1990'daki Körfez Savaşı'ndan sonra krize girdi. Krize kadar film yarışması olarak devam eden festival, bu tarihten sonra hızla evrilmeye başladı. İlk olarak seminerler festivalin bir parçası oldu. Böylece, Cannes Lions, dünyanın en saygın reklam yarışması olmanın yanı sıra reklam profesyonellerinin bir hafta boyunca sektördeki en son eğilimleri yakaladıkları bir organizasyon olma yolunda ilerledi.
1992'ye kadar Uluslararası Reklam Filmi Festival'i olarak düzenlenen Cannes Lions, 1992'den sonra 'Uluslararası Reklam Festivali' olarak tanımlandı. Bu değişimde, 1992'de festival kapsamı altına alınan Basın ve Açıkhava kategorileri etkili oldu. Basın ve Açıkhava dallarını sırasıyla Internet, Medya, Doğrudan Pazarlama, Titanyum, Radyo, Promosyon, Entegre ve Tasarım kategorileri izledi. 2009'da ise halkla ilişkiler kategorisi ilk defa festival programında yer aldı.
Milliyet Gazetesi'nin Türkiye'de 2002 yılından beri temsil ettiği Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali dünyanın birçok ülkesinde saygın basın kuruluşları tarafından temsil ediliyor. Festivale her yıl 90 kadar ülkeden 10 bin kadar pazarlama, reklam ve iletişim profesyoneli katılıyor. Bir reklam yarışmasından öte, Cannes Lions delegelere bir hafta boyunca iletişim ve pazarlama konularında aralıksız konuşma imkanı sunmanın yanı sıra 50'den fazla seminer, 25 atölye çalışması ve genç aslanlara yönelik 10 kadar 'master class' oturumları ile reklam sektöründeki mevcut durumu değerlendirme ve ileriye yönelik fikir edinme fırsatını sunuyor. (CİHAN)
